首页 > 法治学术 > 内容

程序化广告带来甜头 新浪微博商业化两季度赢利
发布时间:2015-5-23 2:44:16   来源:中新网   点击:

  广告营销行业的渠道正在发生变革。新浪微博近日发布的今年一季度报告显示,新浪微博商业化正保持强劲势头。一季度总营收9630万美元,其中广告营收7920万美元,同比增长53%。来自移动端的广告收入占比达到58%,同比增长高达185%。当季利润为290万美元,连续两个季度实现盈利。

  新浪微博移动广告收入的大幅增长,主要得益于广告效果提升所带来的原生广告的快速普及。在展现形式上,原生广告与普通信息流更接近,基于兴趣等多种维度的投放使其更容易吸引用户进行互动,监测数据显示,当前新浪微博原生广告的互动率已达普通广告的1.4倍。

  有趣的是,和新媒体走向赢利所对应的是,传统渠道获得广告收益的能力似乎正在减弱,以精准投放为核心的程序化广告投放,正在走向爆发式增长的阶段。

  据广告业内人士预测,2015年中国程序化广告市场规模总量将达到73亿元人民币,中国展示类广告市场规模总量将达到1000亿元人民币,包含SEM和展示类广告在内的中国广告网络整体市场规模将达到2000亿元人民币。从广告主、代理公司代表的数字广告买方,到媒体、广告交易平台代表的数字广告卖方都在全面程序化,程序化或将颠覆展示类广告市场,进军更广阔的数字广告领域,迎来全新发展机遇。

  而新浪微博方面的资料,也在一定程度上印证了类似的观点。目前,新浪微博广告的发展呈现出两个原生化趋势,即广告内容原生化以及广告主原生化。首先是广告内容原生化,这会进一步提升用户体验。其次是广告主原生化,目前新浪微博广告主规模在不断增长,其中有些广告主可能有新浪微博账号,但自己并不经营或者运营微博,这样的情况未来将得到很大改善。这也意味着广告主对新浪微博营销理解的加深,所推广营销内容的质量也将得到加强。

  微博CEO王高飞表示社交营销在中国仍然处于普及阶段,相对于发展广告客户,微博更关注扩大在微博进行营销的企业规模,也将进一步完善商业工具产品。此外,随着商业营销产品的完善,微博将加强对营销行为的规范,保持用户体验和企业营销活动的平衡。

编辑:佚名

上一篇:互联网理财平台懒投资推出“斗牛行动”
下一篇:欲弃“电视购物第一股”旧帽快乐购大步跨界汽车电商

发表评论
主管部门:云南省司法厅 主办单位:云南省人民调解员协会 地址:云南省昆明市西昌路26号云南省司法大楼8楼
法制与社会杂志国内刊号:CN53-1095/D 法制与社会杂志国际刊号:ISSN1009-0592
© 法制舆情-法制与社会【fzyq.fzyshcn.com】© 2005-2018 版权所有
网站备案号:滇ICP备13003036号-1